Дар айни замон, "гипо-қатораҳо" гӯё фаровонанд, ки филмҳо "он қадар даҳшатборанд, ки одамон онҳоро тамом карда наметавонанд." Ин тактикаи маркетингист, ки аз қадимулайём буд ва ҳеҷ гоҳ ба назар намерасид, ки издиҳом ба таври оммавӣ ба навбатии бузургтарин fright-fest ҷамъ оянд.

Гарчанде ки баъзе стратегияҳои маркетинг вуҷуд доштанд, ки берун аз таблиғот дар экранҳои компютер ва телевизион таблиғ карда мешуданд, ба назарам бехатар аст, ки гӯем, ки таблиғот кам хоҳад буд аслан бо шумо бимонед. Ин аст, то он даме, ки A24 маъракаи маркетинги вирусии худро бо филми навтарини даҳшатангези худ оғоз кард, Гирифтани.

Ягон ҳайвон осеб надидааст. @HereditaryMovie #SXSW pic.twitter.com/ENRXtbty63

- A24 (@ A24) Март 12, 2018

A24 Гирифтани нахустин ҳафтаи гузашта дар SXSW намоиш дода шуд ва бо шарҳҳое, ки дар веб ҷамъ меоянд, то чӣ андоза бениҳоят даҳшатнок будани онро ситоиш мекунанд ва дар якҷоягӣ бо филми ба назар намоён дар байни эътирофҳои интиқодӣ.

Бо вуҷуди ин, дар ҳоле, ки ситоиш аз ҷониби A24 хуш истиқбол карда мешавад, студия мехост, ки берун аз баррасиҳо чанд таассуроти хунуки пойдор фиристад. Аммо онҳо инро чӣ гуна мекарданд? Хабар додааст AV Club, A24 тасмим гирифт, ки филмро пас аз нахустнамоиши худ дар SXSW фавран тавассути фиристодани лӯхтакҳои петит, бесаранҷом, ташвишовар ба тамошобинон таблиғ кунад.

Барои ёфтани ин лағзиш ба хона рафтам @HereditaryMovie дар болои пешайвони ман! Почта нест !!!! Касе маро пинҳон мекунад! pic.twitter.com/MpO1iQ6Rv4

- Эрик Веспе (@EricVespe) Март 12, 2018

Пас аз шаби Гирифтани сарвазир, тамошобинон дарҳои худро кушоданд, то ин "бозичаҳо" -и ночиз ва дӯзахро, ки дар зинапояҳои дари онҳо нишастаанд, пайдо кунанд. Ба лӯхтакҳо барчаспҳо ва барчаспҳо бо номи тамошобинон ҳамроҳӣ карда шуданд, ки "Оё шумо маро нигоҳубин мекунед?" Тасвирҳои лӯхтакҳо дар "Твиттер-сфера" гардиш мекарданд, аммо ба назар чунин мерасад, ки дар муқоиса бо суратҳисобҳои фиристодашуда аксари онҳо бештаранд.

A24 акси худро ба твиттери худ гузошт, ки дар он коллексияи лӯхтакҳои вуқуи сӯзишвориро нишон медод, ки яке аз твитҳо мегӯяд, ки "ҳамаро ҷамъ кунед".

ҳамаи онҳоро ҷамъ кунед # Ирсӣ pic.twitter.com/64gwGLehyO

- A24 (@ A24) Март 12, 2018

Дар ҳоле ки ҳанӯз тасдиқе вуҷуд надорад, ки чӣ гуна ҳар як лӯхтак бо филм робита дошта бошад ва ё агар A24 бештар аз ин филмҳоро фиристад, алахусус як лӯхтак дар робита бо худ фарқ мекунад Гирифтани.

Барри Ҷенкинс пас аз тамошои филм лӯхтак гирифт ва дар ҳоле ки ин тахмин аст, лӯхтакаш бо сабаби муайян дар байни дигарон фарқ мекунад.

одам @ A24 аз ҳад зиёд бозӣ кунед 😭 Пас аз дидани ТЕРРИФИГ @HereditaryMovie дар скрининги нисфи шаби гузашта (ва тафтиши ҳар сояи ҳуҷраи ман пеш аз хоб), ман бо ин бедор шудам, ки дар назди ҳуҷраи меҳмонхонаам интизор будам. Ҳама шумо WAAAAAAYAY бозӣ мекунед бало бале 😭 pic.twitter.com/sKHQuuuIWa

- Барри Ҷенкинс (@BarryJenkins) Март 13, 2018

Ҷенкинс 'аз замони филми худ ба A24 мансубият дорад Моҳӣ аз ҷониби ширкат тақсим карда шуд, аммо ин ба манфиати ин лӯхтак алоқаманд аст. Лӯхтаке гузошта шудааст, ки Ҷенкинс паррандаест бо болҳои пӯсти баҳрӣ, сари буридаи парранда ва маҳтобҳои заррин, ки ба тарзи монанд ба мӯи зардранг ҷойгир шудаанд.

Чаро ин ба назар мерасад, ба ҳуҷраи духтар дар трейлер вобаста аст, ки дар он фаровонии ороиши мавзӯии паррандаҳо, инчунин саҳнае мавҷуд аст, ки парранда ба тирезаи синфхонаи худ зарба мезанад ва пас аз он саҳнаи сар буридани вай бо қайчӣ. Мӯйҳои мӯй ба таври шубҳанок ба услуби мӯи духтар ва модар шабоҳат доранд (мӯи зарди духтари меросӣ дар ин ҳолат).

Новобаста аз он, ки ин лӯхтаки мушаххас маънои онро дорад, ки ба ҷузъиёти хурд дар филм арҷгузорӣ кунад ва агар он ба Ҷенкинс бо сабаби ассотсиатсияаш фиристода шавад, албатта тахмин аст, аммо маркетинги вирусӣ албатта самаранокии худро барои A24 ва онҳо исбот кардааст филм.

Барои онҳое, ки аз ин маркетинги вирусӣ "сироят ёфтаанд", пас донистан муҳим аст Гирифтани 8 июни соли равон дар театрҳои саросари кишвар намоиш дода мешавад.

Ман мехоҳам дар бораи бештар донистан мехоҳам Гирифтани, шумо бояд комилан шарҳи моро аз сарвазири SXSW хонед! Аммо, агар шумо хоҳед, ки ба филм комилан кӯр шавед, аммо мехоҳед бештар хабарҳои марбут ба A24 дошта бошед, мақолаи моро дар A24 харидории сенарияи даҳшатро дар асоси ҳикояи машҳур барои "Шахси гурба".

Сарчашмаҳо: AV Club